小红书重置KOL准入门槛,还值得大V去种草吗?

5月10日起,小红书将全面实行最新的品牌合作人准入条件,即同时满足粉丝数量≥5000,近一个月的笔记平均曝光量≥10000的KOL才可具备接广告的资格。

消息一经发布,便引起了多数KOL的强烈不满,迫于舆论压力,小红书又将升级的时限放宽一个月。平台方称,符合新标准门槛的品牌合作人,无论是否完成签约,在6月10日之前均可按照原有路径正常报备,6月10日及之后就不能再使用报备功能了。

除了提高品牌合伙人的达标门槛,显微镜网友们还发现,平台新规还隐藏着一些“猫腻”。针对私下接单行为,小红书同样加大了打击力度,如若发现有违规行为,直接口出品牌合伙人的全部初始积分,无条件解决,并且一年之内KOL将无法再次提交申请。

在网红经济时代,有网友认为:小红书此举未免有卸磨杀驴之嫌,经过这样一番优胜劣汰,许多KOL乃至MCN都感到措手不及,慌张不已。更有人戏称,这个情节像极了《复仇者联盟3:无限战争》的经典桥段,仅凭一个“响指”,就令数千名KOL化为灰烬。

不过话说到底,相信很多吃瓜群众也和小编一样好奇,究竟是出于什么原因,使得小红书提高门槛,瞬间开启了清洗模式?

结合此前被曝光的笔记代写、刷数据等行为,不难推测,小红书再推平台升级,无非是想针对网传的虚假种草做出自我防卫,借此机会重建良性运营规则。

小编了解到,曾有多家媒体报道过“种草”笔记造假风波。据新京报透露,在电商平台或网页搜索栏输入“小红书代写代发”等关键词,就能获得大量营销推广公司的联系方式。通常,200字左右的笔记代写仅需15-30元,3小时就能发布上线,已经形成了初步的商业模式。

那些看似真实有效的分享种草,实则都是经过精心设计的品牌推广,倘若消费者缺乏鉴别意识,一不小心就会掉入商家布置的陷阱。譬如“亲测有效”、“空瓶分享”、“真实感受”等文章也可能涉嫌造假,正是基于内容方面的信任危机,成立近6年,用户规模超2亿的小红书对于商业化一直表现得小心翼翼。

对于此次KOL大清洗,有专业人士将其解读为小红书守护平台利益的保卫战,也有社会人士认为这是一场广告变现的末世狂欢。

毕竟,KOL才是推动小红书火爆网络的重要功臣,当近两万名KOL遭遇大浪淘沙,只剩下四分之一的人成功上岸,持有流量的头部网红无疑会坐地起价。市场总是相信物以稀为贵,长期下来,缺少了素人创作者的小红书很有可能会沦陷为推广社区。

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