直通车关键词推广评分星级的提高方法,你get了吗!

P4P是我们在阿里进行付费推广的一个工具,可以免费展示产品信息,并通过大量曝光产品来吸引潜在买家,并按照点击关键词付费的全新网络推广方式来进行推广。通过出价获得第一页前五位,每页右侧十个和下方4个智能推荐位(PC端)。

P4P是用关键词来进行推广的,推广管理的每一个关键词都有对应的推广评分星级,是衡量关键词和产品的相关程度以及产品的信息质量的,分为0星 ~ 5星。

先来了解一下各推广评分星级的解释:

0星:该词与您的产品不相关,建议删除;

1星:相关性较差,无法进入左侧;

2星:相关性较差,无法进入左侧;

3星:相关性较好,进一步优化点击率;

4星:点击率较好,建议维持;

5星:很好,建议维持。

(以上官方解释。但实际运营过程中,0-2星的关键词可能只是因为我们并没有覆盖到该词,需要相应进行发布产品覆盖关键词。)

经过我们多次优化提升关键词星级,不难发现,星级较低的关键词与产品之间的问题大部分存在以下几个问题:

1.产品类目与关键词类目不匹配;

2.关键词没有完全出现在标题中;

3.关键词和标题的关键词不匹配。

(推广评分0星无法推广;1-2星的关键词无法竞价到前五名且无法获得较好排名的;3星以上可参与正常的竞价排名)

另外,关键词的不同星级评分可是会直接影响点击花费的,下面为各位揭晓:

每次实际的点击花费,取决于我们和其他客户的排名关系、出价和推广评分。在系统计算过程中,主要有两种情况:

1)当我们的产品排在竞争该关键词客户的最后一名时,或者我们是这个关键词下曝光的唯一一个推广产品时,则我们所需要支付的点击价格为该关键词的底价;

2)在其他情况下,我们所需要支付的点击价格 ={(下一名客户的出价 * 下一名客户的推广评分)/我们自身的推广评分} + 元

注意:

1、每次点击花费不会超过您为关键词所设定的出价;

2、点击花费会受其他供应商影响;

3、点击花费会受推广评分的影响。

在上面的公式可以看出,分母是词自身的推广评分,星级越高,点击价格越低 。故我们去提升我们推广关键词的星级是很有必要的,那么,怎么快速且有效地提升关键词推广评分星级呢?

答案就在这里啦!

我们可以找到直通车里面的“质量分优化”工具,帮助我们诊断星级低的关键词和对应产品之间存在哪些问题。

路径是:营销中心-外贸直通车-推广工具-优化工具-质量分优化

在这里我们可以看到,这里有系统推荐的潜力关键词、最佳绑定的产品,最重要是有“问题诊断”的内容,按照上面的提示,我们就能快速且准确地优化我们的产品了。

有的小伙伴可能会问,如果这里找不到我想优化的关键词和产品怎么办?

不用担心~因为这里还能手动选择关键词和产品进行诊断!

这里需要提醒的一点是,在选择产品时,是输入产品的ID号,即在产品链接中的第一串数字。

选择好关键词和产品后,点击诊断,就会出现需要优化调整的要点,我们一 一优化即可。

以下产品ID截图:

重点回顾:

1.推广评分星级不同影响词是否能够正常进行推广

2.推广评分星级影响点击花费

3.推广评分星级优化主要围绕文本与类目

各位小伙伴注意啦,以后发布产品或优化词星级时,要选用正确的类目,且标题与关键词都要涵盖推广词,这样我们的关键词推广评分才能得到较好的星级,从而实现更高效益的投入产出 !

来源:他拍档

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