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电商进化下一站:私域电商?

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私域电商迎来二次井喷期。

阿里巴巴财报显示,截至2020年12月31日的12个月内,淘宝直播GMV超过人民币4000亿元。据《晚点 LatePost》 消息,抖音2020年GMV超5000亿元。快手全年业绩公告显示,2020年快手GMV为3812亿元人民币。而据微信开放平台团队官方透露,小程序2020年全年GMV同比增长了100%,或达到万亿。

面对这个万亿市场,抖音提出了兴趣电商,基于算法推送个性化内容,挖掘潜在购物需求,并推出一系列的扶持UP计划;快手则提出信任电商,鼓励商家生产优质内容沉淀私域流量,促成更多交易。

从这点来看,“人找货”的传统电商格局正在被打破,私域流量的新逻辑是通过“货找人“来创造市场增量。

在这场流量之争中,微信被认为是最适合沉淀私域流量的平台。鲸灵创始人邬强强表示,所有商家最终必然会把用户导流到私域流量池中,无论是天猫、快手还是抖音,显然微信是目前承接商家私域流量的最佳之地,因为自身的私域性,微信正在成为电商的收口。

一个数据可以印证,2021年初,微信公开了上一年度小程序电商数据,相比2020年,整体交易额增长了100%。

这一趋势下,邬强强预判,整个私域流量市场一定会达到10万亿。从这个角度来讲,微信的流量红利并非已到天花板,To C的红利争夺战已经结束,但以企业为核心的私域运营 ToB浪潮才刚刚开始。

他认为这一领域很难会产生一家独大的私域电商,千千万万蚂蚁雄兵会崛起,电商未来10年的逻辑与过去10年会出现巨大差异,私域、去中心化、独立站会成为主流,这一战线中最核心的两个竞争要素是私域的供给与赋能

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