从年初的董洁大张旗鼓地直播，到WILL商业大会，再到近期，小红书即将全量上线了「笔记带货」新功能。商业化的步伐也是一再加快。

据悉，不少商家品牌方都对「笔记带货」这个新功能非常感兴趣，那么今天就带大家一起来看看：

「笔记带货」功能究竟是什么？对于商家、达人、用户又有哪些利好消息？请继续往下看。

「笔记带货」是什么？

官方介绍：「笔记带货」是小红书推出的利用博主合作笔记，带动电商交易的全新笔记场域功能。

是不是看着有点复杂？简单来说：

就是在达人的笔记中附加上商品链接，用户在浏览笔记的同时，可以直接下单，在小红书站内就能完成购买。

与之前商家在蒲公英后台下单达人的购买笔记不同，「笔记带货」主要区别在于：

1.「笔记带货」可以不走蒲公英后台，商家可直接在商家管理后台筛选、邀约达人合作。（简化合作链路）

2.「笔记带货」没有“广告、赞助”标哦，当然同时也无法投放广告。（用户体验更好）

3.「笔记带货」按实际成交支付达人佣金，成本可控制。（转化链路可追踪）

「笔记带货」功能详解

从商家角度看，为提高商品的带货效率，在商家管理后台开通「笔记带货」功能后，有定向邀约和普通计划两种选择。

定向邀约：指定博主带货，能像蒲公英平台一样在海量博主中进行筛选合作，设置独立佣金率，合作时效长达90天；

普通计划：选择带货商品至选品中心供海量达人挑选，且商家可以修改佣金率。

达人带货成单后，系统才会支付佣金，成本可控；销售金额可以实时查询，高效便捷的追踪交易全程，让商家在种草的同时完成闭环交易。但在此功能下的达人笔记暂不支持广告投放。

用户在社区刷到带货笔记时，能在该达人的商品列表中有更多的选择性，且笔记没有广告标识，此举减少了硬广成分，提高了用户体验度。

对于达人来说，达人粉丝数达到≥1000且成为专业号，即可开通「笔记带货」权限，直接在App端的选品中心选品，无需走蒲公英平台。

发布笔记时，在高级选项中给笔记添加多个商品发布，有成单即可赚取相应商品的佣金。

目前，「笔记带货」并没有全量上线，官方给出的时间节奏如下：

4月11日起，首批白名单商家开通「笔记带货」商家功能；

4月13日，商家完成权限认证并为邀约作者设置定向计划，且被邀约作者App升级到7.83版本后，作者端「笔记带货」关联商品发布功能上线；

4月24日，「笔记带货」选品中心上线，不涉及样品机制；

4月24日，商家&博主「笔记带货」数据看板预计上线；

4月28日起，将支持商家设置免费拿样机制；

5月10日起，后台有店铺/专栏或关联店铺的个人号博主可以使用「笔记带货」功能，5月10日前不支持。

常见问题解答

Q1：商家和博主的合作必须新发笔记么？

A：作者可以在历史笔记挂上相关商品链接，也可将历史购物笔记挂链删除后通过“关联商品”挂上商品链接，但考虑到笔记流量生命周期，建议通过新发笔记形式合作。

Q2：之前发的【购物笔记】可以变成【带货笔记】么？

A：可以，历史带商品标记的笔记在完成商品标记删除后，作者可再编辑笔记通过“关联商品”进行笔记带货，但考虑到笔记流量生命周期，建议新发笔记；另外，通过蒲公英合作笔记，目前不支持“关联商品”为带货笔记。

Q3：商家和博主的合作都必须设置佣金么？

A：商家可设置店内任意在架商品对应带货价格&佣金（1%-50%之间），佣金设置后，商品在选品中心呈现供博主选择。如商家和指定博主的定向合作邀约，可设置佣金率0%。

Q4：商家账号/商家子账号可以来使用【笔记带货】功能吗？

A：「笔记带货」为小红书推出的利用博主合作笔记带动电商交易的新功能，1000粉以上且完成实名认证的合规博主可以使用「笔记带货」功能做商品带货，但已开店或关联店铺，身份为个人号的商家博主，需等到5月10日以后方可通过「笔记带货」入口，申请开通并参与。（注* 身份为企业号的账号不支持开通带货权限）

简单小结

在其他主流平台电商发展迅猛且成熟的竞争格局下，小红书势必强化自身的电商版图，从打消商家顾虑和激励达人双向发力，「笔记带货」功能在此背景下推出，合情合理。

对比此前的购物笔记，「笔记带货」能够最大程度地弱化“广告”属性，强化种草属性，对于大部分品牌来说是一次全新的尝试。在微思敦看来，「笔记带货」是非常符合小红书平台调性的新功能，也许更是打开品牌转化之门的钥匙，从种草到转化， 小红书又在商业化的道路上迈出了坚实的一步。

来源：微思敦