下架风波让小红书遭遇了一次重大的挫折，但作为一家注册用户量超过亿（截止小红书官方2019年5月数据）、每天笔记曝光达30亿次的重量级社交电商平台，小红书平台的数据对于整个美妆行业而言，仍然有着重要的借鉴和指向意义。
近日，CCSight以其在在2019年7月1日-10月30日所追踪到的小红书平台的数据为依据，发布了《2019Q3小红书美妆内容营销分析报告》，分析了中国化妆品市场的发展和营销趋势，以及小红书的整体品牌营销状况，并据此对小红书平台美妆营销提出了相关的建议，具有非常实际的参考意义。
1
美妆行业发展趋势及营销概况
通过对小红书Q3数据的整体分析可以看出，当前美妆行业呈现出3个主要的特征：1、目前国内化妆品的销售呈现出稳步增长的趋势；2、国产护肤品牌的国际竞争力不断提升，已经在国际市场占有了一席之地；3、护肤品在化妆品中第一品类的地位仍然稳固，而排名前三的护肤、护发、彩妆三大品类的变化均不大。
2
小红书用户活跃概况及画像分析
从用户规模上看，2019年小红书用户活跃程度整体呈上升趋势，已经超越知乎、豆瓣，成为国内重量级的社交网站；而具体到其用户构成上，则呈现出一线城市、31-35岁、女性群体三大主要特征。
3
小红书美妆内容营销整体概览
整体营销状况上，小红书平台上视频内容量下降明显，主要是受下架风波影响；而就产品层面而言，是所有美妆品牌中声量最高的，而本土品牌中，完美日记不论声量还是网友互动方面都是最高的。
4
小红书美妆话题热点分析
在小红书的明星榜中，范冰冰仍然是无可争议的老大；KOL榜首位置则由李佳琦牢牢把持；从评论内容来看，明星更乐于分享护肤品，KOL则比较注重彩妆产品的评测，然而从用户关注程度来看，彩妆的热度要远远高于护肤。
5
小红书美妆行业营销建议
具体到营销模式上，小红书上“明星打call款”和“新秀种草担当”仍然屡试不爽，堪称爆款制造机；同时，小红书也在不断打破传统的跨界营销，进行火爆手游IP 美妆品牌 流量少女组合等多方面的尝试，不断引爆话题热点。
