数字广告投放“冷启动期”及“ocpm起量”底层逻辑：如何确定最佳点击率与转化率？
ecpm会非常影响广告的竞争力，这个指标受到出价、点击率、转化率、系统调价因子的影响。 为了方便阐述，下文中我把点击率*转化率这个指标简称为X值。 预估X值：广告曝光前，系统对于点…
- 2024年05月04日
- 星期六
信息流广告投放：如何利用素材训练账户模型？优化师如何升级为广告人？
很多人说，优化师做到2021年，已经快变成机器人了，快被淘汰了。可是大家别忘了，优化师不是系统优化师，不是素材优化师，而是广告优化师，广告的本质是什么？什么是一个好广告？什么又是一…
信息流广告投放底层逻辑，如何快速选择和优化素材？
信息流素材产出的方法论，但说实话，有干货的屈指可数，或者，局限性特别强，难复用。今天这篇文章从一条素材产出的底层逻辑——产品、人群、场景、表现形式等方面给一些个人的理解，希望能进一…
信息流广告投放，起步阶段要如何做好准备，制定投放策略？
我把一个项目的投放比较笼统的分为四个大阶段，分别是【投前准备、投中优化、阶段复盘与迭代、（投后结案）】，我把投后结案打了括号，是因为一般除非是本身短期项目或者是把项目做死了，不然一…
信息流广告投放，避免成本忽高忽低的“节奏感”要怎么培养？
我觉得半年经验以上的优化师，花了半年的时间看过各种账户遇到各种情况，按理说应该要有一套自己的投放逻辑和判断能力，基于对系统算法的理解总结适合自己习惯的“投放节奏”，也就是要有自己的…
程序化广告最重要概念：揭开ECPM的神秘面纱
信息流广告的本质是效果，极大地依赖数据，最后的收益也是直接落脚到ROI层面。因此，作为信息流广告从业者，应把握“数据+测试”的投放本质，围绕eCPM值做“点对点”的定向优化。
2021年信息流卷在哪？起量技巧是你容易被忽略的标题文案
难在哪？不起量、成本高、死得快（昨天效果好，今天就萎了）。卷在哪？卷计划量、卷视频素材。 这些问题都成了大家的共识，也是广告投放的老大难，是贯穿投放始末的问题。怎么解决？有没有办法…
什么是广告？如何理解商业类广告的本质
1 什么是广告？ 把这个问题丢给100个普通人，可能会得出100种答案。 电视上放的就是广告；广告是一种艺术；广告就是创意；有的甚至会说广告就是骗人的…… 把这个问题丢给100个广…
《互联网广告管理办法》（公开征求意见稿）：虚假“种草”“分享”“测评”也当显著标明‘广告’”
本次的《互联网广告管理办法》（公开征求意见稿）中就明确规定“通过互联网媒介，以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费测评等形式，或者附加购物链接的其他形式推销商品、服务的，应当显著标明…
线上广告投放渠道有哪些？优势说一下
媒体广告是最传统的投放渠道方式，一般是指报纸、电视、杂志等传统媒体或者移动应用上做广告，如常见的凤凰、网易、腾讯、新浪、搜狐等平台上的广告，它们具有传播快、效果好的优势。
广告业务承压成行业关键词，互联网广告整体下滑，谁又在增长？
做广告到做生意的升级，意味着互联网平台要做的更多：流量、产品、内容、数据、渠道、交易等等几乎都要关注和布局到，显然这也需要更多、可以在更细分环节上提供帮助的服务商。
信息流时代，搜索广告还是黄金营销手段吗？
广告投放能不能做好，除了靠能力，有时候也靠心态。虽然不能抱有“广告虐我千百遍，我待广告如初恋”的心态，但至少也得有“世上无难事，只怕有心人”的积极心。
信息流广告账户搭建及优化全流程：5个方向和维度、工作清单
漏斗的五层对应了营销的各个环节，反映了从展现、点击、访问、咨询，直到生成订单过程中的客户数量及流失。从最大的展现量到最小的订单量，这个一层层缩小的过程表示不断有客户因为各种原因离开…
信息流广告从0-1：算法、冷启动、模型
广告，就是一个花钱竞争买量的游戏，信息流广告也不例外，依然要遵从成本（CPA=cpm/ctr*cvr）和量(转化量=曝光*ctr*cvr)这两个核心指标，也还是要优化各层级漏斗因素…
信息流推广一次好的复盘，顶得上100个新计划！
这就体现出了信息流项目复盘的重要性，不仅是在度过冷启动期之前，在日常投放的项目也需要定期复盘来提升素材跑出率的。合理地进行项目复盘，能够很大程度上降低素材成本，减少所需素材数量。
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