抖音电商首届生态大会在广州举行。抖音电商总裁康泽宇在主题演讲中，首次阐释了“兴趣电商”概念，即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

未来一年，抖音电商将推出三大扶持计划，帮助1000个商家实现年销破亿元，1万个优质达人年销破千万元，100款优质商品年销破亿元。

康泽宇表示，尽管发展快速，但GMV不是现阶段抖音电商的第一指标，完善平台对商家的基础服务能力，为用户提供优质的购买保障、客服体验才是重中之重。

康泽宇认为，在兴趣电商场景下，消费者的需求并不明确。抖音电商要做的，就是发现用户的潜在需求，把商品推荐给感兴趣的人。

他甚至这样去看待兴趣电商的本质——对于任何电商来说，“内容”都很重要，内容的本质是信息，而信息中必然包蕴着“兴趣”，哪怕一个包装盒、一段介绍、一个短视频、一段语音，里面必然都藏有消费者的“兴趣”焦点。

基于此，抖音发力兴趣电商，有三方面优势：

其一，短视频和直播的普及，让商品展示变得更生动、直观，大幅降低了消费者的决策门槛；

其次，随着推荐技术越来越成熟，基于内容兴趣的个性化推荐成为市场标配；

其三，平台内涌现大量优秀的短视频和直播创作者，使得更多优质商品，可以通过更好的内容形态展示，商家也有了更多机会通过创作者触达到他们的粉丝。

被誉为“内容营销之父”的乔·普利兹曾在其著作《兴趣变现》发表了一个著名观点：你的兴趣，价值千万。

兴趣已经成为了一种生产力，在国外，兴趣消费已经十分成熟，例如日本的动漫、韩国的网游、NBA，乃至电影娱乐等延伸产业链，这些都属于兴趣驱动型消费。

在中国市场，近年来特别火爆的盲盒、潮流玩具、萌宠，乃至是国潮风的兴起等等，这些都可以定义为兴趣消费。

中国社科院社会学研究所副所长赵克斌表示，未来社会，中国人越来越重视生活的品质，兴趣将在人们闲暇时间中起到重要导向作用，让人活得乐趣和满足感。

兴趣消费正在孕育出一个巨大的消费市场，根据第三方市场研究机构的测算，兴趣电商市场规模到2023年能达到万亿元。

兴趣电商除了影响平台和消费者之外，还会带来整个行业生态的改变，还包括商家、品牌、服务商、MCN机构，对整个消费供应链都是一次不小的颠覆，每一个参与者都在积极改变。

兴趣电商兴起的背后反映的是兴趣消费崛起，更代表着兴趣消费经济时代的到来。兴起电商不仅仅是一个新名词，更是电商及社会消费的时代新变迁。

兴趣电商对整个电商生态有很大价值，会有越来越多的从业者转向兴趣电商。对于消费者而言，兴趣电商能满足其潜在的购物需求，帮助其发掘新的商品服务，进而提升生活品质；对商家而言，能更精准找到自己的消费者，更多被激发出的消费需求会带来更大的市场和机会。