为了摸透直播卖货的套路,我花了1个月蹲守抖音直播间,发现抖音带货榜前50名的直播间,都有这些共通之处。1)上播时间:一般是固定的,比如都是早上9点直播;2)讲解节奏:遵循行业特性,如美妆用1分钟讲完一个产品,护肤用5-10分钟讲完产品;3)私域阵地:用于承接抖音直播间流量,如粉丝群;
4)售后服务:客单价越高,越注重直播结束后的附加服务,如私信客服送教程。
带货节奏极快,1分钟讲解1件商品以【语菲老师直播间】为例,她售卖的商品类目是美妆工具,客单价基本上都是20元以下。作为低客单价、高频的商品,天然具有极高的SKU的提供能力。
主播每天可以更新几十种最新美甲设计款式,只要产品上得快,每日做持续的内容推送就不成问题。内容包括“教你做美甲”、“推荐短视频同款美甲单品”等系列,流量自然就有了保障。依托【美甲老师】的专业人设,而非简单的带货型主播人设,在客单价较低的情况下,能显著提升直播转化率。为了提升粉丝复购率,他们不仅在抖音建立了专门的粉丝群,在群里定期发直播预告、上新通知。直播间通过【加微信+送教程】的方式,引导添加个人微信号,再引导关注公众号【语菲美甲工作室】。
“不会用指托的宝宝,可以加我们的微信,我们会有教程送给大家”。”“我们先来上一个XXX单品,不用担心不会用,待会我们会仔细教....”添加了公众号的粉丝,付费意愿更强。因此她在公众号推出128元美甲课程,完成从低价到高价课程体系的搭建。作者:运营小咖秀