巨量千川优化师,图文带货的精细化账户搭建攻略

账户搭建,可以说是一个优化师的必备技能。

前期账户搭建对后期数据分析至关重要,不同的账户结构进行数据分析也是不同的。

而许多刚刚接触巨量千川推广的优化师,在刚刚开始拿到账户就懵了,不知道从何下手好,应该怎么搭建账户,担心万一投不好,客户丢了,可能还要背锅,让客户、领导觉得自己专业能力不够。

巨量千川优化师

 

一个精细化的账户结构决定了我们账户成本的高与低,所以今天就从“巨量千川图文带货的账户搭建”开始讲解。

1、计划数

01.目前数据表明,整体巨量千川单商品新建计划数远低于非巨量千川;

02.日维度下,新建计划数:在投计划数:在投创意数 = 2 : 4:7。

2、专业推广/极速推广

01. 极速推广:更适配自助类客户以及预算有限的客户做试投;以系统智能定向为主;

02. 专业推广:更适合有丰富广告投放经验的商家和服务商,需要具备一定的优化能力和数据分析能力;

建议的比例为专业推广:极速推广= 5:1 , 具体比例请大家根据投放数据做调整。

3、预估展现量

01. 建议不小于3kw ,尽量控制在5kw+ ,可根据实际情况适度增减;

02. 新账户/商家缺乏投放经验/预算不大时,建议定向尽量精准且保持在3kw+,避免跑偏。

注意:

1.[不限定向]/定向范围过大,会容易造成模型跑偏,新计划的探索成本也过高。

2.系统所有包含预估”的描述均为模型预估值,不代表实际情况,实际效果会依赖竞争环境与创意质量。

4、地域

建议商家请谨慎考虑可发货地区,如有必要请做好地域限制。

如果商家无强制要求不被触达的地域,不建议过度设置,以免影响放量。

5、性别

如果推广产品无明显性别属性,建议”不限”。

6、年龄

建议根据推广产品,选择三个左右的年龄段。

如果产品有特殊年龄属性,比如只为大学生用户打造等,建议设置” 18-23″即可,具体需根据产品适配的TA去设置。

7、抖音达人

建议按类型批量圈选种类或达人,以免造成定向范围过窄的情况。

产品功能:圈定抖音达人类别或者指定达人账号的粉丝及互动人群进行投放。

定向解析:该抖音账号的粉丝,以及对该账号的视频进行了点赞、直播打赏、评论、分享转发、视频下载的人群。

8、行为兴趣意向

系统推荐适合投放新手和新广告主。

自定义的话,最好对行业有一定经验判断。如若使用自定义,请注意行为的时效性。

9、智能放量

智能放量可以帮助你实现精准扩量,提高跑量能力。“可放开定向”需与您的定向设置保持一致才可生效。

例如在地域’中选择了“北京”,然后在“智能放量”中勾选了“地域”,则系统会探索北京以及北京之外会转化的目标人群,可帮助更快度过冷启动,更可延长计划生命周期,从而长效提升跑量能力。

10、创意分类和标签

建议以与产品强关联的词为主,除产品本身也可添加一些如品牌,适配TA,适合节气等词。

不建议填写黑词和社会新闻/热度相关的词,以免造成频控/定向失准。

创意标签本身也对定向的影响较小,且标签前后的顺序也不存在比重的关系。创意标签对创意丰富度没有影响。

11、投放日期和时段

冷启动/学习期期间建议连续投放不间断,只有这样模型才能连续高效地学习。

另外,投放中断影响模型:预估不准/超成本,主动暂停和调整时段均有较大的影响。

12、预算

选择「控成本投放」场景下,广告计划预算不建议夸张设置:并不是预算设置越高跑量越多,系统也不会因为预算设置得越高而优先分配流量,反而会有一定风险。

选择「放量投放」场景下,广告计划预算更不建议夸张设置:放量投放场景下的投放策略和预算设置有较大联系,预算设置过高,超成本风险较大。

广告计划预算不建议设置过小:即使针对高转化出价也建议最少设置10-20个转化出价的预算,所以预算区间建议(至少10个转化出价预算,商家实际目标预算)取max,大家也可以根据实际情况自行调整。

注意:

01.预算不大/对投放经验不足等情况下,尽不选择放量投放。( 放量投放无赔付)

02.预算设置999999等“玄学数值”,尤其在放量投放环境下存在一定风险。

03. 一般建议预算按照转化成本的10-20倍去设置,然后根据跑量情况做灵活调整。土豆 厚昌营销学园

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