作者：笑江游
直通车广泛匹配引入的流量不精准怎么办？
你好，题主。
遇到很多人问同样的问题：开广泛匹配，引入的流量跟自己的开车的关键词“差了十万八千里”，跟本上是毫不沾边，但是改为精准匹配吧，又拿不到什么流量，特别疑惑这种情况应该怎么办！（如图，图一是直通车推广词，图二是生意参谋实时访客引入的词，统计了下，2页关键词，只有1个词是跟产品相关的！）
针对这种问题，我的建议是：
- 要每天关注一下自己的生意参谋后台——实时访客，看看直通车引入的访客是否精准；
- 如果发现关键词都比较精准，只有偶尔少数几个进店词不精准，就是正常现象，不用管他；（广泛匹配无可避免会带来少数不精准的流量！）
- 如果发现大部分引入的词，都跟自己的宝贝毫无干系，那就得采取行动了：把直通车所有的词，改为精确匹配！
- 改为精确匹配后没有展现和点击怎么办？第一，如果你的类目很小，绝大多数关键词都比较小，那就没办法；第二，如果你的类目比较大，词比较多，那你可以多加些词进去！第三，你也可以提高关键词的出价，抢占更加靠前的排名，获取更多的展现。
题外话：其实早期的直通车，除了“精确匹配”和“广泛匹配”，还有一个折中的匹配方式——中心词匹配，后来被淘宝咔掉了，给出的理由是广泛匹配已经足够智能了，中心词匹配没有存在的必要了，实际上，这仅仅是一个借口！真正的原因是，去掉中心词匹配，卖家就只能在精确匹配和广泛匹配之间做选择，因为精准匹配很难获取到展现，所以大部分卖家都会选择广泛匹配，而这个广泛匹配，就是一个“坑爹匹配”！可以给淘宝带来源源不断的“额外收入”...
什么是中心词匹配呢？其实这是一种非常人性化的匹配方式，比如你的产品是陶瓷杯，那么你采用精确匹配，买家只有搜索“陶瓷杯”这一个词，才可以找到你的产品；而如果选择“广泛匹配”，那么买家可能通过各种词找到你的产品，包括“杯子”、“茶杯”，甚至“罩杯”“杯具”等...而如果是“中心词匹配”，那么买家只有搜索“陶瓷杯”的延伸词，比如“陶瓷杯 大号”、“陶瓷杯 杯子”等（必须带有“陶瓷杯”），才可以找到你的宝贝，这样的出来的展现往往非常精准！
但是，为了万恶的金钱，淘宝把这么一个“惠及民生”的好功能给去掉了，美其名曰不需要了...不知道因为这一个功能，赚了多少个亿！！！
如果淘宝可以看到我这篇文章，那么我强烈建议淘宝方面给直通车增加一个新的功能：关键词否定！
什么意思呢？
就是说，给卖家一个自由选择投放什么关键词的功能，尤其是可以自由决定不投放什么词的功能！
比如我直通车开车的词是“陶瓷杯”，但是我发现，引入的流量里面有“水杯”这个词，这个词不精准，转化很差。但是，在目前的情况下，我们没办法选择，只能任由搜水杯的人看到这个词，浪费很多钱点了却不买...
如果有关键词否定功能，那情况就不一样了，卖家可以设置哪些关键词不展现，在关键词否定列表里面，把“水杯”这个词加进去，OK，以后这个词就不展现了，这样卖家的投放会越来越精准，越来越高效，自然，投放的热情也会越来越高！！！
当然，这仅仅是一个美好的愿望而已！
关于广泛匹配带来的流量不精准的问题，就说到这了，大家放心，其实实物类的产品，广泛匹配引入的流量基本上90%以上还是比较精准的，出现问题的，往往是一些类似于虚拟产品的类目！
